城市宣传片制作分析:城市宣传片与航拍

发布时间:2020/04/30   浏览:82   作者:苏州宣传片制作公司

航拍镜头越多,人情味就越稀缺。虽然有点绝对,但不可否认,城市宣传片航拍泛滥已成不争的事实,一味重复的航拍只能让大众产生视觉疲劳。

先看下最近刚刚发布的2019年北京城市宣传片。这里面用了大量航拍,浮光掠影,不知所云,从头看到尾,还是有点困难。

2019年北京城市宣传片

2019年北京城市宣传片

2019年北京城市宣传片

我们说,城市宣传片的打造,就是一个不断分解重组时空的过程。在这个过程中,不同的导演通过不同视角,展示城市的独特灵魂和气质。而航拍则是必用的手段。

那么,什么是城市的灵魂?

城市的灵魂,不是物化的一切,而是物化背后的文化生命。它涵盖了生活态度、生命意义的追寻、生命目标的设计等等。

文化是城市的灵魂,城市是文化的承载。一座城市因其不同的历史,自然地理和人文因素,形成了风格迥异的文化内涵和形态特质。

有人说了这样一句形象的话:巴黎的咖啡馆里有萨特和海明威的手稿,北京的咖啡馆里却只有生硬的西洋情调和明清家具的拼贴。巴黎人为了一幅蒙娜丽莎而大动干戈,北京人却对身边消失的四合院投去冷冷的一瞥。

虽说有点偏激,但却折射出一种现象。那就是,深入骨髓的东西,不是装出来的,不是表演出来,不是秀出来的。

如何通过影视呈现城市的灵魂?

中国有660多座城市,每座城市都离不开宣传片。遗憾的是,受宏观思维、精英思维影响,几乎所有的视频都追求大体量、大场面。最终造成:物质世界过剩,精神内容营养不良,价值观不清晰,审美趣味滑坡,甚至沦落成大而全的政府汇报片。

世界不断翻新,而城市宣传片却一味重复,就好象一台机器里面生产出来的流水线产品。

其实,一座城市是一种无形的情绪的集中,一种文化默契的定型,哪怕是无声的一砖一瓦,一山一水,哪怕是平凡的路人,常见的小动物,也都会构成一种强大的意念,要去捕捉却又不知去向,以为没有了却又弥漫四周。

拍摄城市宣传片其实就是挖掘核心价值,输出一种文化自信,有着当地烙印的文化自信。而这种文化自信可能体现在这日常的微观小细节里,一举手,一投足,一张口,便是活着的传承;也可能体现在宏观的视野中,自然的造化,点线面的构图,人类的遗迹。有时拉开距离,才发现这城市隐藏的秘密宝藏和惊艳。

航拍是上帝的视角?

没错,初期的航拍确实是上帝的视角。人们对城市的认知被刷新,但无人机广泛民用化后,航拍成了人人皆可把握的技术,一座城市,通过航拍被无数次的翻新,人们已经腻了。

按照艺术陌生化理论,我们要追求的是:通过独特的视角让熟悉的场景产生全新的认知。通过航拍,让观众有一种探索深处的冲动。否则,一味的航拍,不仅有一种高高在上的感觉,而且没有与人产生互动,审美疲劳之外,还不走心。

航拍是上帝的视角,但,上帝的视角不只是航拍。其实,老子已经道出了真谛:“有无相生,难易相成,长短相较,高下相倾,音声相和,前后相随”。

通过多种视角的结合,来探究城市的灵魂深处。如果航拍能呈现给观众的是隐藏的一种秘密。这种秘密最好是观众没有预期到的,那效果才有震撼力。

再来看下伦敦的最新宣传片《雾都人生》。

都说资本主义社会没有人情味,但该片却充满了浓浓的人文气息。没有太多张扬的航拍,而是把镜头近距离聚焦到一个又一个活生生的普通人。

伦敦最新城市宣传片

伦敦最新城市宣传片

伦敦最新城市宣传片

伦敦最新城市宣传片

伦敦最新城市宣传片

随着城市生活的加快,人心愈加荒漠化,人性的呼唤是不是更应该成为主题?

片中还有很多坟墓的画面,负面的噪音,孤独的人,一切都那么真实,估计没有哪个城市宣传片能做到这一点。

伦敦最新城市宣传片

伦敦最新城市宣传片

伦敦最新城市宣传片

本片虽只是纪录性质的宣传片,但还能做到全片的完整性。还能通过某个角色做到首尾呼应。尤其,片子最后那一眼很感人。

伦敦最新城市宣传片

伦敦最新城市宣传片

伦敦最新城市宣传片

在城市发展过程中,建筑是筋骨,经济是血肉,文化是灵魂。虽然我们很多城市宣传片里面也有人,但只是点缀和串联,这些人强颜欢笑地表演着,有一种打酱油的感觉。

工业vs手工业

你会发现一个现象,越是比较震撼的片子,越充满个人化和生命化的表达。《雾都伦敦》是一个导演用2年时间蹲点,拍了6000段素材剪辑而成。神一样的剪辑,神一样的视角。可以说,这些都是手工业的代表,用身心感悟,用生命观照。

伦敦最新城市宣传片

伦敦最新城市宣传片

城市宣传片制作

而日常所见的城市宣传片,往往都是工业化的产物:一组庞大的机器,无数人的参与,甲乙方长期的拉锯磨合,但出来的结果……

什么样的片子更吸引人?

好片子是精神按摩,而不是失魂落魄。它所呈现的城市,既熟悉,又陌生,既平常,又神奇。近看,清新养眼,远看,大气震撼。不识庐山真面目,只缘身在此山中。拉近距离,发现爱的真意;拉开距离,发现美的真谛。

城市宣传片制作

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航拍,要考虑哪些问题?(浅见)

城市的核心是建筑还是人?航拍用来叙事?还是用来炫技?是以技术的手段去拍摄,还是以生命的视角去观照?是拍摄宏大的建筑本身,还是发现建筑背后的惊艳?是展示城市硬核的雄心,还是呼唤柔软的人性?

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当然,每一条片子都有它存在的合理性,毕竟诉求不同。但不管怎么说,好的航拍才称得上“上帝的视角”。它吸引观众探究城市灵魂,而不是一厢情愿地自嗨。