如何以“用户思维”制作宣传片、广告片

发布时间:2020/05/09   浏览:78   作者:苏州宣传片制作公司

用户思维,是一个并不陌生的概念,几乎谈营销就绕不过这个词,华为出过一本书叫《以用户为中心》,道理很明白,简单说,一切从消费者的角度出发。但回归到制作一条企业宣传片,或者制作一条广告片这样的小事上,到底如何运用“用户思维”呢?

先举个简单的例子:

曾经有一个乞丐,在街头乞讨,举着一个牌子,上面写着:“双目失明,请好心人捐助”,事实上,捐助的人并不多。一位路过的心理学家帮他把牌子反过来,重新写了一句话:“春天到了,可是我什么都看不到。” 捐助的人一下子多了起来。

这个故事中,第一句文案,是典型的以“自我为中心”的视角,只从自身出发,而忽略了用户的感受,你失明,跟我啥关系?。第二句文案,就是典型的“用户思维”,“春天到了,可是我什么都看不到”,你看到这句话的同时,你会意识到这的确是一个阳光明媚的春天,感受到眼前的美好,它调动了你的感受。从而激发起你对一个看不到如此美景的人产生同情心。

再说回我们的问题,制作宣传片、广告片,如何运用“用户思维”。看两条片子:

1、苹果电脑品牌广告

用户思维做苹果电脑品牌广告

用户思维做苹果电脑品牌广告

用户思维做苹果电脑品牌广告

影片中对产品只字不提,而是强调产品背后的人。影片通过呈现一系列使用电脑的场景,每个场景是一个不同人物。片末一句话:让世界更精彩,屏幕背后,见证更多故事。

你看,这个片子的主角,不是品牌方,而是用户,作为一个用户,在看这条片子的时候,自然会有代入感,被认同感。自然会更深受这一个品牌。

2、百度问答广告片

用户思维做百度问答广告片

用户思维做百度问答广告片

用户思维做百度问答广告片

用户思维做百度问答广告片

用户思维做百度问答广告片

用户思维做百度问答广告片

影片从用户的角度出发,将每个人设还原到鲜活的生活场景中,看到百度问答的同时,是在看我们自己的生活。最后一句广告语:每个问题背后,都是想做得更好的心。

你看,百度多聪明,把光环留给用户,切入的点,不是“我们很牛逼,能帮助很多人解决各种问题”,而是,“每个问问题的人,都是牛逼的人”。

一句话总结如何以“用户思维”制作宣传片、广告片:别夸自己,夸你的用户。 别把自己太当回事,要把正在听你说话的人当回事。