广告片制作要求:好广告的三个特性

发布时间:2020/03/05   浏览:102   作者:苏州宣传片制作公司

  从营销角度看,广告片制作要求是好广告是能给产品带来转化的。

  举个例子,过年前《啥是佩奇》刷屏全网,直接为电影带来1亿票房。虽然网友纷纷大呼“诈骗片”,评分也不高,但这个票房肯定是高于影片实际水平的。

  所以万宽认为,短片《啥是佩奇》是一则成功的广告,让本不打算看电影的大人小孩走近了电影院,为电影贡献了一张票。

  万宽认为,好广告应该具备以下三个特性:

接收广告

  1、广泛传播

  做广告,就是为了引起传播。

  无论是脑白金的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,还是“怕上火,就喝王老吉”,都是通过广告加深品牌印象。

  而且我们向其他人安利产品时,很难总结出产品的优点,而广告能将产品的优点概括为一句话,帮助我们更好地理解和传播。

  2、精准传达

  做广告时,一定要知道广告是做给谁看的,并且把想说的话,用广告表达出来。

好的广告是精准的

  当然,我们不能一股脑把所有话都告诉用户,而是有选择的表达。

  OPPO前几年有个广告语特别火,叫“充电5分钟,通话2小时”。用户一看就能明白,企业想表达的是,手机能满足对电量需求高的人。

  我们在做广告时,要考虑的不是创意,不是文案,而是应该精确表达出想表达的东西,不让用户被过多信息干扰。

  3、用户秒懂

  我们不能站在自己的角度看广告,而是应该从用户的角度看。

  一则广告想达到好的传播效果,必须很容易让用户看懂。

  比如旺仔的广告,简单易懂,用户一看就知道讲的啥,宣传的产品是什么。

  实际上,很多人在做广告时,会不自觉地把产品所有的优点都展示在用户面前,导致用户失去耐心。

  通常成功的广告语只有几句话,甚至几个字,成功的广告也大多简单易懂。

  例如:“钻石恒久远,一颗永流传”、“怕上火,就喝王老吉”、“你是我的优乐美”等。

万宽认为具备以上三个特性,不一定是好广告,但好广告一定做到这三点。