企业宣传视频怎么制作能让人主动分享

发布时间:2020/04/21   浏览:80   作者:苏州宣传片制作公司

企业宣传视频怎么制作能让人们主动分享是一个需要重点研究的点。企业宣传视频制作只看点击的日子已经一去不复返了。如今,每个企业都知道他们需要制作可共享的宣传视频内容来宣传其品牌和业务。

增加观看次数仍然有很多好处,包括提高品牌知名度和改善自然搜索效果。但是如今的重点是提高用户黏稠度。分享量可以显示人们确实喜欢您的视频,并希望其他人观看。不仅如此,这是一种无需额外费用即可扩展受众群体的好方法,并且被搜索引擎视为重要的排名因素。

企业宣传视频怎么制作能让人们主动分享

1.企业宣传视频中的情感是可分享的

企业宣传视频中的情感是可分享的

许多分享量大的宣传视频都牵动人心,使你把情感上投入到他们的信息中,企业宣传视频制作也是如此。2016年分享量前10的视频的第十名,是泰国711便利店为教师节准备的短片。这是一次情感之旅,探索教师在社会中的重要性以及一位来自曼谷的96岁老师的令人难以置信的故事。

这则为电影从泰国一位女校长茹吉莎萌的真实故事改变而来。当地产开放商看重茹吉莎萌校长所在的学校校址时,茹吉莎萌担心学校关闭后,她那些贫困的学生会因付不起学费而辍学。面对开放商10亿铢的高额收购价,茹吉莎萌校长果断拒绝了开放商的收购提议,并坚持在贫困中继续办学。视频以感人肺腑的方式结尾。多年后,茹吉莎萌校长多年教出来的众多学生去探望年迈卧床的她,并在教师节致敬仪式中,为她送上花环以表敬意。

这一整则宣传视频都无关泰国最大的零售连锁企业7-11,但在最末尾放上了7-11的标志。它以一种极富情感的方式将品牌与泰国的共同价值观联系起来。在这里,泰国711采取了最小限度的品牌宣传,在视频中将对教师的推崇置于公司信息之上。

这是一种有趣的方法-就受众互动而言。但这是一种非常有效的方法。喜剧也是一种很好的方法,但风险更高。奇人轶事也是获得分享量的另一种绝妙方式,但也有风险。

2.可分享的企业宣传视频内容具有强叙述性

可分享的企业宣传视频内容具有强叙述性

几乎所有这些高度共享的企业宣传视频都具有一个共同点,那就是强有力的叙述。这听起来似乎很明显,但令人惊讶的是,很多人在操作中,仍然将叙述作为视觉元素的辅助。强有力且一致的叙述对于吸引观众很重要,因为而全神贯注于你的宣传视频的观众可能会想要分享它。毕竟,我们都遇见一个好故事都会有分享欲。

我们来看一下耐克的宣传视频《The Switch》(灵魂互换)。同样,这感觉更像是一部短片而不是广告宣传视频。精彩绝伦,热情洋溢,鼓舞人心且有趣,但似乎并不过分努力。最重要的是,它遵循清晰的叙述,使您想继续观察并找出会发生什么。

C罗在踢球时,查理作为他的球迷观看比赛。C罗进球的时猛扑到了查理身上,两人头部收到了严重的撞击,一觉醒来发现,身份互换了。

因为同一双鞋而感应到对方的人在球场上因为争夺足球再一次撞到了一起,相撞之后的两人灵魂换回来了,而球赛还没有结束,对足球的热爱更没有结束。因为同一双Nike鞋而绑在一起的两个人,都为了心中的热爱而努力拼搏。

3.企业宣传视频的内容>长度

企业宣传视频的内容>长度

企业宣传短视频在网上特别是在社交网络上效果很好,它们通常也是移动观众的最佳选择。但是长度不应该成为你做出创意决定的驱动因素。当你制作可共享的宣传视频内容时,在强调简短性之前着重于找到正确的语调和扎实、生动的叙述。毕竟,如果您想为各种社交网络制作一部视频,则始终可以制作一个较短版本。但是,如果想延长它,那通常意味着重新拍摄。要确保你的视频素材牢固。上面提到的宣传视频都是完美的例子,表明可共享的视频内容并不一定总是很简短。

长度不一定要简短,但是内容一定要简洁。遵循的最简单的经验法则是:一个视频=一条消息=一个想法。

您想传达给听众最重要的讯息是什么?不要试图一次性告诉他们一切,或者让他们感受到书中的每一种情感,这会让观众不知所措。

4.在企业宣传视频中建立情感联系

在企业宣传视频中建立情感联系

真实性不是可以伪造的,消费者很聪明。大卫·奥格维以其大胆的言论为世界各地的消费者发言:“消费者不是白痴。她是你的妻子。不要侮辱她的智慧,也不要震惊她。”

消费者期望他们选择支持的品牌真诚和尊重。除了出色的产品或服务,品牌的核心在于激情和事业,它与客户建立了更深层的情感联系。与消费者建立个人,有意义和相关关系的最佳方法之一就是有意义的和相关的视频内容。

Always(护舒宝)通过其#LikeAGirl(我就是女生)广告系列来建立这种更深层次的联系。在护舒宝Always海外的广告战役中,2014年拍摄的Like A Girl的短片,不仅斩获了戛纳戛纳国际创意节最高荣誉之一——最佳公关类大奖,也在YouTube上面获得将近6000万的浏览量,引起广泛的讨论。

护舒宝首先要告诉她们的就是「像女生一样」做事是一件了不起的事情,「像女生一样」绝不该被当作一句侮辱人的话;相反,它意味着坚强、优秀和了不起。

之所以对这部短片如此令人着迷,是因为Always(护舒宝)总是讲真实而透明的故事。由于宣传视频中的所有人都是真正与视频主题密切相关者,因此Always(护舒宝)能够与他们的品牌建立强大的情感联系。

如果你希望听众相信你的信息,那么你先要自己也相信它。

5.给受众分享企业宣传视频的理由

给受众分享企业宣传视频的理由

这似乎很直观,但是宣传视频通常在最后一刻就向消费者提供分享的理由,而不是从一开始就将其纳入视频中。作为观看者和共享者,我们比我们想像的要容易判断。大多数人基于社会动机共享内容,无论是出于社会公益,社会效用还是寻求反应。

这就是多芬的Real Beauty Sketches成为有史以来最成功的在线广告之一的原因,它在全球拥有超过1.63亿次浏览量和400万股股票。多芬(Dove)发起了一个明确目标的运动:将美丽转化为女性的信心而非焦虑之源。凭借社会公益作为推动力,这部电影引发了关于美的定义的全球讨论。

Dove凭借《Dove Real Beauty Sketches》在女性生活中发挥了重要作用。由于建立了明确的分享理由,该企业宣传视频还实现了第二个目标:树立品牌爱心和忠诚度。

值得注意的是这个宣传视频最初只是在巴西地区诞生的,可是,它的影响波及全球,那些英文的宣传视频很快就在YouTube上出现,然后,有了中文,并且在央视的新闻中出现。

对于Dove Skin全球副总裁Fernando Machado来说,广告宣传视频所激发的社会价值比广告更有价值:“如果Dove Real Beauty Sketches激发了女性去看待别人所能看到的美丽,我们认为这场运动是成功的。”

【小结】

好消息是所有这些宣传视频传播概念都很简单。我们都是人类,因此你共享的内容也与你的观众共享的内容相同。

坏消息是,简单与轻松之间是有区别的。在创建可共享宣传视频内容的同时,与观众建立真正持久的联系是一项艰巨的工作。

但是还有更多的好消息。创建可共享的企业宣传视频内容就是创建来自你核心价值的内容。这意味着你只需要多从人类角度思考,并找准核心价值。