强生宣传片:大品牌宣传片制作怎么能温情而不矫情

发布时间:2020/04/29   浏览:58   作者:苏州宣传片制作公司

在制作温情风格的宣传片时,我们经常遇到这样的困惑:

我们遵循了简单的原则,通篇没有华丽词汇,都是耳熟能详的简单而又温暖的词汇,但最终还是无法感动人……

我们字字打磨,每一句都堪称经典,但成片出来后却没法调动半点情绪……

我们动用了阿莱高端设备和灯光,演员价位也不低,一个镜头拍半天,画面细腻唯美,闭上眼都能感受到那大片的气息,但还是没法感动人……

大品牌宣传片如何做到“温情而不矫情”?下面万宽影视就用强生这个品牌的7个广告宣传片来谈谈大品牌宣传片制作怎么能温情而不矫情。

强生宣传片案例1、因爱而生篇

强生宣传片之因爱而生篇的文案

1.纯粹简单的文字只能沦为平淡,用简单文字表达新意才能成为经典。

比如:以巨大的爱做细小的事。用爱,推动人与人的关爱,这样的表达让人耳目一新;

2.炫技无异于自毙。

还记得那部《摆渡人》的电影吗?从头到尾每一句话都堪称经典,但用力过猛,自以为是,引起观众反感。

经典的句子一定是放在结尾用来画龙点睛,如果全篇都是经典的语录,满身都是眼睛,那就成了怪物。

3.真正的艺术让你感受不到技术。

而我们大部分人做的东西摆拍痕迹太重,表演痕迹太重。好的导演,能够进入角色的潜意识,让角色流下真实自然的泪水;好的摄影师,不会单纯依赖于强大的设备,而是通过角色的眼睛抓到他的开心激动,孤单和冷漠。

4.没有好的结构,就无法支撑灵肉。

石墨和钻石,同样是碳原子,但结构的不同,形态价值差别很大。

在本宣传片中,先提出观点——展开、论述、铺垫——观点升华。符合大众认知逻辑。

5.文案没有节奏,让剪辑发愁。

排比句增强节奏,长句与短句的结合同样增强节奏。

在本宣传片中,先是通过长句引出观点,接着通过三个排比短句论证,再通过长句升华,让全篇有了韵律之美。

强生宣传片案例2、为妈妈的爱喝彩之邓亚萍篇

强生宣传片之邓亚萍的文案

是不是真正的母女已经不重要了。三代传承,无需多言,只用一句:只要你正直善良,脚踏实地,一切尽在不言中。

强生宣传片案例3、呼吸篇

分析:感性诉求+理性说服

古往今来,对生命的解读太多了,但该片用最简单的文字表达一个新颖的概念:生命是什么?是一呼一吸间的成长。

强生宣传片之呼吸篇

强生宣传片之呼吸篇

强生宣传片之呼吸篇

强生宣传片之呼吸篇

强生宣传片之呼吸篇

前半部分感性诉求。如果旁白是多余的,那就通过画面表现。不着一墨,尽得温情。后半部分理性说服。不可避免地遇到各种数字。

通常我们往往采用大量的素材照片和图表,但表现生硬。而该宣传片是通过团队一起录一支打动心扉的歌,在这个过程中,真实的精神风貌展现眼前,温情而不矫情。

强生宣传片案例4、敢变篇

强生宣传片之敢变篇

强生宣传片之敢变篇

强生宣传片之敢变篇

强生宣传片之敢变篇

这是一条隐形眼镜的产品广告片。传统思路往往是:受众痛点——解决方案——产品卖点——号召更多人。而本片采用实验性广告的思路,拿两个年轻人做试验:

A:我怕面试

B:没人关注我

最后通过结果,让他(她)们发现更好的自己。在这个过程中,没有站在产品的角度,而是站在受众的立场,表达一种关爱。然后润物细无声地植入产品。最后点出主题:敢变,做更好的自己;改变,从安视优开始。

2分钟的广告宣传片,受众清晰,有洞察,有态度,更有品牌一贯的温情调性。

强生宣传片案例5、心灵花语篇

强生宣传片之心灵花语篇

强生宣传片之心灵花语篇

强生宣传片之心灵花语篇

强生宣传片之心灵花语篇

强生宣传片之心灵花语篇

强生宣传片之心灵花语篇

该宣传片没有采用开门见山的形式,而是先从传统认知进行铺垫。接着通过现实数字,带出强生的观点:精神障碍患者像花儿一样,需要专业的照护,更需要爱的土壤。再接着陈述多年来的努力,打下基础。最后带出要传达的重点:“心灵花语”创新公益项目。

全篇没有采用负面的表达方式,没用一个否定的词,每一句话都充满温情和能量。比如:有些花儿也渴望回到这座大花园里享受阳光雨露。按照惯常的表达,我们可能会说:但是有些花儿并没有在这座大花园里享受阳光雨露……

强生宣传片案例6、为爱父出篇

强生宣传片之为爱父出篇

强生宣传片之为爱父出篇

强生宣传片之为爱父出篇

强生宣传片之为爱父出篇

强生宣传片之为爱父出篇

强生宣传片之为爱父出篇

该片将台式风格进行到底,找了林志颖出演了一部微电影宣传片。同样温情满满,并在适当时机通过催泪战术攻破你的感情防线。如果还不够?那就再补上温柔一刀。直到你和男主一样改变行程,为爱父出,然后顺势将沐浴露产品植入其中……

最后点题:这可能是世上最简单,却最不能错过的工作。陪伴多一点,父出多一点。

强生宣传片案例7、第一次篇

强生宣传片之第一次篇

强生宣传片之第一次篇

强生宣传片之第一次篇

强生宣传片之第一次篇

强生宣传片之第一次篇

从出生到长大,每个第一次都倾注了满满的爱。安心与信赖来自医护人员的无私奉献,

源自强生125年的坚守。虽然创意一般,但整个画面表现及演绎都能让观众有强烈的代入感,诚意满满,温情爆表。

总之,看似简单的温情宣传片,实则时各个制作环节产生化学反应的结果。