表达智能家的广告片,海尔创意甩同行几条街

发布时间:2020/05/11   浏览:104   作者:苏州宣传片制作公司

今天要介绍的广告片是《当孔子遇上图灵》,这是海尔智家春节期间推出的一条短片,影片站在品牌的高度来探讨家的意义,当人工智能成为这个时代最热的词,它如何改变我们的家庭生活呢?

海尔创意广告片

海尔创意广告片

表达智能家的广告片,不胜枚举,随便闭目一想,就会想到很多片子的影子:现代科技感的调性,各种三维实拍合成场景体现人工智能带来的方便,一个app,全家所有的家电可以控制,镜头极力渲染人物的轻松,开心,快乐……这样的片子已经产生审美疲劳。

同样是表达智能家,如何标新立异?这条片子,给出了一个很好的答案。

1、对“家”的意义,进行更深刻的探讨。

摆脱大多数片子的肤浅,不只是从表面上,呈现智慧家是什么样子,从深层次里,探索智慧家背后的文化内涵和社会心理。难道智慧家,只是一种浮于表面的机器解放双手,让人有更多时间享受生活?仅此而已吗?

它在“人”的层面,解决了什么问题?到底什么家?几千年来,“家”在不断变化,家庭观念在不断变化,因为社会在发展,时代在进步,意识形态也在变化,如何从现代人意识形态的角度提出海尔智慧家,这样就和消费者走得更近,且更具有时代意义。

影片天马行空的让孔子与图灵坐在一起,通过两人的对话来探讨家的意义。一个代表中国传统文化,一个代表现代科技。这两个人物角色的设计,显得十分巧妙。

2、深刻的洞察。

影片呈现了四种家庭形态:

1)独身主义家庭。

海尔创意广告片

海尔创意广告片

一个美女下车,

列车长:赶紧回家,家里人该等急了。

美女:我家就我一个人

图灵:据说,这叫独身主义

孔子:一个人,也算家?

美女:自己赚钱买房,工作也很有成就感,一个人过难道就不是家了吗?

孔子:话虽这么说,但是每次回家,总希望有盏灯留着吧?

然后,马上切镜头,美女人未到,家中灯已先亮。

孔子感叹:这个时代,家真的不一样了。

以上是第一个片段。

此处,要重点赏析一下孔子的这句话:“话虽这么说,但是每次回家,总希望有盏灯留着吧?”

这句话,在这个片段中,是最重要的一句话,没有这句话,这个片段就不成立了。给孔子设计这句话,将剧情迅速从社会话题迅速转向产品本身,完成商业诉求。

通常在剧情创意上,这样承上启下的转折处是最难处理的,要在设定的话题与产品间建议关联,且要这个关联是行云流水,不露痕迹。显然,这条片做得很好。

2)双职伴侣家庭

海尔创意广告片

海尔创意广告片

列车继续行驶,看到空外一户家庭。

孔子:噫,这家怎么是男人在做饭?

图灵:做饭就一定是女人的天职吗?妻子也有事业要忙,丈夫分担点家务也是正常吧?

孔子:可我们男子,哪懂烧火做饭啦

接着,切镜头,家中男子用人工智能做饭的场景。

孔子:妙哉。

图灵:居然想到把AI用在厨房。

孔子:这就叫君子动口不动手。

列车继续行驶,孔子感叹:

现在这个时代,妻子和丈夫都不简单。

3)双城家庭

海尔创意广告片

海尔创意广告片

窗外,一户家中,妈妈在教女儿晾衣服。

孔子:这才叫家。

但马上又觉得有什么不对,追问了一句:这家的父亲去哪儿了?

图灵:这家爸爸平时在另一个城市工作,一周回一次家。

孔子:这你也知道?

图灵将手中的报纸递给孔子:这就是我们英国人爱看报纸的好处。

(报纸内容:跨省上班的双城家庭)

图灵指指报纸,说:这好像叫双城家庭。

孔子:总这么飘着,也不是办法。

看到车窗外家庭中的孩子在玩玩具。

孔子:那盒子中的东西再好玩,没有父亲陪着,也会觉得孤单吧?心智发育也会出现问题呀。

图灵:你再看看。

切镜头,家中,爸爸在与儿子通过电视视频聊天,如同真人在前眼。小孩脱衣服,爸爸担心小孩着凉,在视频另一端通过手机控制空调。

孔子感叹:现在这个时代,家,即便在两地,好像也不太远嘛。

图灵:科技,把距离拉近了。

4)“两扇门,一碗汤”家庭

海尔创意广告片

海尔创意广告片

列车来到终点站,站名就是“两扇门,一碗汤",眼前是一座房子。

图灵:两代人住得很近,互相照应,但又互不打扰,刚好端一碗热汤不会凉的距离。

孔子:好是好,但是不住在一起,总觉得会有什么问题。

话音刚落,闻到一股焦味。孔子和图灵赶紧上前,来到窗口,只见煤气灶忘了关火,家中无人,(二老刚刚去了儿子家)。

孔子:看吧,这要是二老在家,那还了得?

话音刚落,火突然熄了。

原来,是另一端,儿子在手机上收到人工智能提示,关了火。

图灵:这科技,比我想得还周到

孔子感叹:这个时代的家,到底还有多少种可能。

影片至此结束。

再回味一下,你看,我们从一个消费者的角度来看这条片,四个片段,都说的是我们的生活啊,讲的是我们的日常故事,观众很有代入感,有很强的情感共鸣,因为我们现在的样子,心里想的事,都被戳中了,不觉得这是一条广告,它甚至勾起了我们对于家的重新思考。但是,片子又巧妙的植入了产品,植入了智家场景。

再回到做片的角度,这条片在无论是在创意还是制作上,都可圈可点,简直是电影级的水准,细细点来,任何一个细节都值得学习研究。但我认为,与同类题材的广告片相比,这条片最大的亮点,就是深刻的洞察,深刻的思考。我想,一部好片,不止是外表上的炫技,真正的好片,一定是骨子里的好。

最后,用一位创意同行的一句话结束:从产品出发是A,从消费者出发是B,A与B的交点,就是策略与洞察。