宣传片制作的“潜规则”你了解吗?

发布时间:2020/05/07   浏览:65   作者:苏州宣传片制作公司

一个企业需要宣传,一个政府部门需要宣传,一个国家更需要宣传。

在这个视频全民化的时代,宣传片的应运而生,是影视和广告的结合,为商业社会带来了全新的“工具”。

昨天你问我,宣传片是什么?

今天,我们以十几年的从业经历告诉你......

一、改革开放带来了行业春风

有客户曾经问起,你们做这个片子能管几年

朋友们,面对这个问题,你该作何回答?是一年两年?三年五年?还是十年八年?或者采取踢皮球式的回答办法:你们想管用几年?

不久之前,当我们面对这个问题的时候,很客气的说,最起码确保三年内可用。这是为什么呢?先从追溯中国宣传片发展的简史开始吧。

1978年十一届三中全会的召开,为久经苦难的中国带来了全新的生机。据查阅资料所知,中国最早的电视广告出现在新中国成立三十年后。

1979年,电视广告元年。

1999年中国最早的城市宣传片:山东省威海市做出了以广告传播吸引八方游客的决策。

目的:为发展旅游业,整合全市旅游资源进行城市旅游形象对外宣传。

从电视媒体体制改革,分化,催生出了新的行业。

2008北京奥运会前后北京的城市形象宣传片

2010上海世博会之前的上海城市形象广告

2010年底,第一部被称为微电影的影片《一触即发》开启了企业宣传片的4.0时代。

2012年,十八大期间,石家庄政府献礼的《古韵新城 活力石家庄》。

......

2016年,宣传片行业迎来转型新时代。

2019年,“两微一抖”的平民化时代,促使宣传片迎来了前所未有的危机和挑战。

简单的梳理了四十余年的历史,我们就会发现,行业的发展与中国经济的荣兴脱不开关系。纵观这段不算太长的历史,我们深切感到,只有那些得风气之先,始终站立在行业浪头,把握时代脉搏的公司才能一直立于不败之地。

大浪淘沙,英雄辈出。大江大河,浪花淘尽英雄。

可以这么说,在影视技术方面,我们可以保证三年,但具体的内容更新,要看贵单位的发展情况。

那么,我们在完成一部品质俱佳、营销效果明显的宣传片时,究竟在完成些什么?

宣传片制作

二、决胜之道是内容为王

有同行说,不要和客户谈专业,客户想要的就是专业。那么,果真如同行所说吗?

在这里,我们举个例子,就拿某市级招商宣传片的制作过程来说。从最初的洽谈,到初步定稿,从样片的承制,到成片的交付。我们在和客户的磨合中,首先需要搞清楚我们是否够得上客户的站位?

作为市级领导级别的客户,人本身站在本职工作的角度来全盘考虑问题,如果考虑不到这一点,我们只是依照自己片面的理解来策划内容,拍摄制作的话,就会陷入尴尬的境地。而在此之前,作为“一剧之本”的解说词和拍摄脚本,能否完整契合客户的需求,这就非常关键。

在这连续长达两个月的沟通过程中,我们意识到,客户所说的招商宣传“五大要素,六大产业”是内容的关键。

“五大要素”通俗的来说,就是整个城市在什么位置(交通区位)、有什么资源(资源禀赋)、这些资源能干什么(产业基础)、目前干过什么(产业现状)、什么人在干(提供哪些优惠政策和服务)、城市基础配套和发展前景。

六大产业,是根据这个城市的十三五规划和最新的政府工作报告所拟定的产业发展规划,眼看十四五即将上马,我们也将根据大政方针及时作出调整,在这里因和本文无关,兹不详述。

我们认为,如果内容上偏离了招商宣传的意图,再怎么努力也是白搭。所以,根据客户招商的实际材料组织行文,再根据往年宣传片的组织架构,我们最终解决了内容与形式的统一问题。

如此说来,内容的准确到位是首位的。

宣传片制作

三、影视是内核,广告是灵魂

有朋友问,你是干什么的?

有时候我会回答,我们是做影视的,有时候,我会自我界定为广告人。

考究起来,其实,这反映了一个尴尬的现实问题,我们为客户所做的宣传片,按其属性,究竟算是影视范畴呢还是广告范畴?

在从业近二十年的隔壁老王来看,我们头顶影视人的光环,走起路来都能脚底生风。而作为整天匍匐在摄制一线的小孔来说,这种行业无异于是广告行当,无论那被称为硬广的广告还是软广的软文,无论是颇具艺术风格的形象宣传片还是感情宣泄式的宣传片,都离不开广告的价值。

实际上,就我们自身来说,这两者并不矛盾。有一句名言是这样说的:宣传片是戴着镣铐的影视艺术。

以景区客户为例,我们觉得这句话放在他们身上,最为合适。除过那些政府汇报性质的宣传片之外。我们所要给观众呈现的是一种体验式的感官刺激。这种“刺激”以市场的反馈来看,似乎带有人文情怀,演员传唱的第一视角来讲述故事更能打动观众。

这也就是说,我们在摄制过程中,在满足客户诉求的基础上,有打破常规,以更加唯美的视觉冲击和色彩绚丽的画面呈现,以及游客视角体验式的旅游消费为构架,进而呈现出景区最美的一面。

这个美,自然该达到有层次的“四美”(语言美、音乐美、画面美、形式美)。总归来说,是通过光影声效相结合的影视手段,达到景区广告所要呈现的效果。

四、我们提供的究竟是服务还是产品?

有人问,你们提供的是服务还是产品?

这年头,有人卖产品,有人卖书,有人卖身体,也有人卖灵魂。那么,问题来了,我们究竟卖的是什么呢?

举个例子:就拿某次我们不成功的业务洽谈来说。客户的原话是,我们需要做的是规范教程的视频,不需要你有创意,只需要你们按照我的思路,把内容表达准确无误。但是,前提是脚本要能审核通过。

当时我脑子就一抽,照这位客户所言,那我们就十足是个“工具”了。能帮助客户完成宣传心愿的工具,有能动性的工具,能借助专业的影视策划、拍摄、制作手段达成某一目的的工具么?

这样想来,我们“卖”的就是服务,也是产品。可以称之为务虚工作中的文化产品,当然这样的服务是建立在专业技能的基础上,是虚实结合的载体,是双方建立在互相信任基础上的合作。

如此这般,问题也就迎刃而解了。按照自身的专业技能,做好“工具”,这样就够了。